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Mühlacker Tagblatt – Von Offline- zu Online-Abonnenten

Von Offline- zu Online-Abonnenten – der Weg einer lokalen Tageszeitung
Einnahmen durch die Paywall und intelligente Vermarktungs-Programme generieren

Der Launch oder Relaunch einer Website ist ein großes und gewichtiges Thema. Egal ob es das Online-Schaufenster eines Einzelhändlers oder der Webshop einer Möbelkette ist – eins ist sicher: Digitale Medien beeinflussen das „Business“ jedes Unternehmens. So auch die Lokalzeitung Mühlacker Tagblatt. Das Ergebnis des Relaunch sehen Sie hier:

Worauf haben wir bei der digitalen Marktbearbeitung des bodenständigen und etablierten Titels geachtet haben? Hier ein exklusiver Einblick in die Fragestellungen die uns beschäftigt haben.

Womit starte ich?
Die zentrale und alles bestimmende Frage bei der Konzeption einer so komplexen Seite, wie einem Nachrichtenportal ist: Mit wie wenig kann ich starten?

Wie sollte ich die Kosten planen?
Jeder (Re-)Launch ist anders. Je nachdem auf welcher Basis Sie aufsetzen, wie Sie die technische Umsetzung planen und wie gut Sie Ihre Wünsche und Ansprüche formuliert haben, wird auch das Projekt mehr oder weniger kostenintensiv. Eine pauschale Aussage zu den Kosten ist daher leider nicht möglich.

Was mache ich selbst, was gebe ich raus?
Die Bearbeitung der digitalen Märkte ist ein Kernbereich innerhalb der Wertschöpfung von Medienunternehmen. Dieser Bereich muss in der Lage sein kurzfristig auf den Markt zu reagieren und entsprechend zu handeln.

Was muss ich lernen?
Menschen können lernen mit neuen Anwendungen und Systemen umzugehen. Das wurde in den letzten Jahrzehnten durch die Einführung verschiedener technischer Innovationen deutlich. Sicher geht dies immer mit ein wenig Murren und Knurren einher – aber irgendwann läuft auch das neue System rund.

Wie verdiene ich Geld?
Nun noch der Knackpunkt: Das liebe Geld, das verdient werden will. Gestern wie heute gilt hier, dass aus den digitalen Medien nicht die gleichen Umsätze und Erträge zu erwarten sind wie auf den klassischen Wegen – vor allem nicht in den gleichen, absoluten Zahlen.

Whitepaper Web-Strategien und Relaunch

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