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Planen und Optimieren Sie Ihre Paid Content-Angebote durch eine aussagekräftige Nutzer-Profilierung

Partnerschaft mit dem SINUS-Institut Heidelberg

sinus-institut-logoEs stellen sich viele Fragen bei der Umsetzung, der Revision und Optimierung von Paid Content-Projekten: Welchen Nutzern, kann ich welche Inhalte, in welchen Paketen, zu welchem Preis verkaufen? – Um mal nur einige zu nennen. Wir helfen Ihnen diese Fragen zu beantworten indem wir die Kombination bilden aus einer primären Marktforschung und der Nutzungsdaten-Analyse Ihrer Website oder App.

sinus-digital-user-groupsDazu kooperieren wir netzstrategen mit dem renommierten Heidelberger SINUS-Institut, um deren segmentierte Milieus und “Digital User Groups” (DUG) auf die bestehenden Nutzer Ihrer digitalen Angebote zu projezieren. Dabei werden die Nutzer den einzelnen Sinus-Milieus (Zielgruppensegmentierung nach ähnlicher Lebensauffassung und Lebensweise) zugeordnet und anschließend das Verhalten auf Ihrer Website analysiert. So kann sehr differenziert bewertet werden, welche der Gruppen für ein digitales Produkt in Frage kommen, wie es inhaltlich und funktional beschaffen sein sollte und wie man diese Nutzer am besten erreicht und anspricht.

Haben Sie bereits kostenpflichtige, digitale Produkte in den Markt eingeführt?

Dann hilft Ihnen die Analyse, das Verhalten Ihrer Nutzer besser zu verstehen und zu interpretieren, Wachstumspotentiale im Markt auszuloten und Ihre Maßnahmen zielorientierter auszurichten.

Das Ergebnis dieser Analyse gibt aussagekräftig wieder,

  • welche Nutzer für ein digitales Produkt in Frage kommen.
  • wie die Lebenswelt, Interessen und Meinungen Ihrer Nutzer aussehen.
  • wie Ihr digitales Produkt konkret aussehen sollte.
  • welche Inhalte es umfassen muss.
  • wie es den Kunden am Besten angeboten werden sollte.

Auf diese Weise erfahren sie mehr darüber, wie Ihre Nutzer bisher mit Ihrem bestehenden Angebot interagieren oder aber Sie erhalten alle notwendigen Wissensgrundlagen um ein neues digitales Produkt erfolgsversprechend in den Markt einzuführen.

Wie läuft so ein Projekt ab?

Durchführung einer standardisierten Marktforschung auf Ihrer Website:

  • Identifikation und Quantifizierung der SINUS-Milieus und “Digital-User-Groups” (DUG)
  • Analyse von Beziehung und Verhalten der Zielgruppe mit Ihrem digitalen Angebot

Durchführung einer Analyse des Nutzerverhaltens auf Ihrem digitalen Angebot:

  • Prüfung, Installation und Konfiguration des Webtracking-Tools (z.B. Google Analytics)
  • Segmentierung Ihrer Nutzer in die einzelnen Digital User Groups (DUG)

Die Ergebnisse der beiden Analysen werden kombiniert und daraus werden folgende Einschätzungen getroffen:

  • Welche der SINUS-Milieus/DUGs sind potentielle Kunden für Paid Content-Angebote?
  • Wie viele potentielle Kunden/Haushalte gibt es im Verbreitungsgebiet?
  • Wie verhalten sich die Beziehungen der Milieus zu Ihrem digitalen Angebot?
  • Welche Inhalte sind für diese potentiellen Kunden besonders interessant?
  • Wofür besteht eine Preisbereitschaft?
  • Wann entsprechen Ihre digitalen Produkte der Medien-Kompetenz und -Erwartung Ihrer potentiellen Kunden?
  • Wie kann ein Preis-, Abrechnungs- und Bezahlmodell für diese Kunden aussehen, das eine hohe Erfolgswahrscheinlichkeit mit sich bringt?

optionale Zusatzleistungen

Die Ergebnisse der oben beschriebenen Erhebungen lassen sich noch im Detail auffächern. Wir bieten Ihnen hierzu die Buchung von zusätzlichen Leistungen optional an. Bitte beachten Sie, dass diese Zusatzleistungen gesondert abgerechnet werden.

  • Repräsentativen Telefon-Umfrage unter Abonnenten und Nicht-Abonnenten zur Detaillierung der Milieus und des Marktpotentials
  • Integration weiterer Fragen in die Online- und Telefon-Umfrage
  • Tiefere Daten-Analyse aus dem Web-Analyse-Tool zur genaueren Beschreibung des Nutzer-Verhaltens
  • Entwicklung erweiterter Segmente, Dashboard und Reports für die einzelnen Zielgruppen im Web-Analyse-Tool
  • Qualitatives Modul (Einzelinterviews oder Gruppendiskussion) zum besseren Verständnis der Kernzielgruppe und Testen von Produkten bzw. Konzepten

Das Paket

Die Schlussfolgerungen und unsere Empfehlungen basieren auf den erhobenen Daten und werden als plausible Ergebnisse in einer Präsentation für Sie aufbereitet. Weiterhin werden konkrete Vorschläge zu nächsten Schritten und Maßnahmen entwickelt. Die Übergabe erfolgt in Form eines halbtägigen Workshops.

EUR 19.900,00 zzgl. UST und Reisekosten

Sprechen Sie uns an

Sie haben Fragen oder möchten nähere Informationen erhalten? Dann melden Sie sich unverbindlich bei uns oder nutzen Sie unser Kontaktformular

+49 (721) 754042-0
hallo@netzstrategen.com

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