Yoast SEO: Unterschiedliche Titel für Google und Facebook

WordPress SEO by Yoast ist die eierlegende Wollmilchsau unter den SEO-Plugins. Neben den tatsächlichen SEO-Features hat es auch noch viele Einstellungsmöglichkeiten zum Erscheinungsbild auf sozialen Plattformen wie Facebook, Twitter und Google+. Allerdings nutzen viele WordPress-User die gegebenen Möglichkeiten nicht optimal beziehungsweise überhaupt nicht. In diesem Artikel möchte ich euch zeigen, wie ihr mit Yoast das Maximum aus euren Inhalten herausholt und sie sowohl bei Google als auch auf den sozialen Netzwerken bestmöglich präsentiert.

Yoast Plugin installieren und eine Seite ist für Suchmaschinen optimiert – so werden SEO-Plugins häufig angepriesen. Die Realität sieht aber anders aus: Solche Plugins bieten die technische Grundlage, die eigentliche Optimierung muss aber trotzdem von Hand gemacht werden. Der Nutzer wird da leider oft im Irrglauben gelassen, dass mit so einem Plugin wie von Geisterhand alles von alleine funktioniert.

In diesem Artikel soll es aber gar nicht um allgemeines Social Media- und SEO-Knowhow gehen. Stattdessen möchte ich euch ganz spezifische Tipps geben, wir ihr Title und Description für unterschiedliche Plattformen mit Yoast optimal aufbereitet.

Was erwarten Google und eure Follower von deinen Inhalten?

Google (stellvertretend für Suchmaschinen im Allgemeinen) und Social Media Plattformen unterscheiden sich in ihren Anforderungen an Inhalte, die dort präsentiert werden. Entsprechend unterschiedlich ist auch die Erwartungshaltung der Nutzer.

  • Google möchte Suchenden die besten Inhalte im Netz präsentieren. Damit euer Inhalt als der beste zu einem Suchbegriff erkannt wird, habt ihr verschiedene Möglichkeiten der Optimierung. Um zusätzlich auch noch die größtmögliche Aufmerksamkeit auf den Suchergebnisseiten zu bekommen, solltest ihr Title und Description dafür optimieren.
  • Bei Facebook und Co. dagegen geht es nicht darum, gefunden zu werden. Stattdessen wollt ihr hier gesehen und wahrgenommen werden. Hier könnt ihr euch also voll auf die Ansprache eurer Follower konzentrieren.

Soweit zur grundlegenden Differenzierung. Aber…

Wie hilft euch WordPress SEO by Yoast dabei?

Yoast bietet euch die Möglichkeit, Title und Meta Description unabhängig von den og-Tags (Open Graph Tags) für Social Media zu definieren. Klingt erstmal unspektakulär, ist aber sehr genial.

Meta und Open Graph Tags
Klassische Meta-Tags und Open Graph Tags im Quellcode

Die Open Graph Tags sind dafür zuständig zu steuern, was beim Teilen eines Links auf beispielsweise Facebook angezeigt wird. Standardmäßig sind das der Title einer Website und die Meta Description. Da kann man aber natürlich für die sozialen Medien deutlich mehr rausholen.

Ein bekanntes Beispiel, das ihr bestimmt alle kennt: heftig.co. Die Macher spielen hier ganz bewusst mit der Neugierde der Leser. Durch reißerische Überschriften und teils provozierenden Bildern werden massig Shares und Likes erzeugt.

Reißerische Überschrift, emotionale Bilder bei heftig.co
Reißerische Überschriften und emotionale Bilder. Quelle: heftig.co

Jetzt will ich natürlich nicht empfehlen, dass ihr exakt diese Methoden anwendet. Aber das Beispiel zeigt, welche Macht von optimierten Texten und Bildern ausgehen kann.

So hinterlegst du optimierte Texte für Google, Facebook und Co. in Yoast

Wenn ihr das Yoast SEO-Plugin installiert habt, erscheint unter jedem Editor (z. B. Beiträge und Seiten) eine neue Box mit dem Titel „WordPress SEO von Yoast“. Die Box ist in vier Tabs aufgeteilt, uns interessieren an dieser Stelle aber nur „Generell“ und „Social“.

WordPress SEO von Yoast Tab Generell
WordPress SEO von Yoast: Title und Meta Description für Google hinterlegen

Optimierter Title und Meta Description für Google hinterlegen

Im Tab „Generell“ (s. Screenshot oben) könnt ihr den Title („SEO-Titel“) unabhängig vom Titel des Artikels beziehungsweise der Seite definieren. Direkt darunter wird die Meta Description („Meta-Beschreibung“) festgelegt. Tipp: So schreibst du die perfekte Meta Description.

Das Hinterlegen eines „Fokus Keywords“ ist nicht notwendig, das wird nur für die „Snippet Vorschau“ genutzt. Die Snippet Vorschau will dir vorab zeigen, wie der Artikel später bei Google angezeigt werden wird. Ein wesentlich besseres Tool dafür hat Torben Leuschner entwickelt.

Royal Aero Club Facebook Cock(pit)
War so wohl nicht geplant vom Royal Aero Club.

Eigene Title und Description für Facebook, Twitter und Google+

Nach Klick auf den Tab „Social“ habt ihr die Möglichkeit, unterschiedliche Titles und Descriptions für Facebook, Twitter und Google+ zu definieren. Das muss man nicht zwingend machen, bietet aber wie eingangs erwähnt einfach die Möglichkeit, die jeweilige Zielgruppe bestmöglich auf der jeweiligen Plattform anzusprechen.

Da die jeweiligen Zielgruppen und ihre Erwartungen abhängig von Alter, Branche, Plattform, … komplett unterschiedlich sein können, gibt es hier kein Best Practice Beispiel. Ihr könntet beispielsweise auf Facebook zum Liken Auffordern, während in der Beschreibung für Twitter ein Retweet gewünscht wird.

Für den oben verlinkten Artikel zum Thema Meta Description sieht das beispielsweise so aus:

Yoast SEO Social Tab
WordPress SEO von Yoast: Title und Meta Description für Facebook, Twitter und Google+

Wie ihr seht könnt ihr auch jeweils noch ein individuelles Vorschaubild definieren. Dadurch entstehen ganz neue Möglichkeiten der Zielgruppenansprache – nutzt sie!

Fazit

Jetzt seid ihr dran: Habt ihr Fragen? Kennt ihr besonders tolle Beispiele? Lasst uns in den Kommentaren darüber diskutieren! Interessieren würden mich natürlich auch eure Erfahrungen: Konntet ihr Unterschiede vor und nach der Optimierung feststellen? Erzählt mir gerne auch davon.

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