WebWissen: Meta Description

Die Meta Description ist ein mächtiges Werkzeug, das leider von vielen unterschätzt wird. Im WebWissen erfahrt ihr, was die Description ist und welche Anforderungen an sie gestellt werden müssen.

Was ist die Meta Description?

Die Meta Description ist das kleine Textsnippet, das bei Suchanfragen unterhalb des Titels und des Links angezeigt wird. Taucht der bei Google gesucht Begriff in der Meta Description auf, wird er fett dargestellt. Dadurch springt sie dem Suchenden eher ins Auge, der dann hoffentlich auch darauf klickt.

Google behält sich allerdings vor, die mühsam gepflegtes Descriptions nicht anzuzeigen. Das ist immer dann der Fall, wenn Google die gesetzte Description als nicht optimal passend zur „Suchphrase-Zielwebsite“-Kombination hält.

Welche Aufgaben muss sie erfüllen?

Die Description ist sozusagen eine kostenlose Werbefläche, mit der es gilt, in den Suchergebnissen möglichst viel Aufmerksamkeit zu erlangen. Ein Rankingfaktor ist die Description nicht, zumindest kein direkter. Auf indirektem Weg verursacht sie aber positive Usersignale: Der User klickt und kommt nicht mehr auf die Suchergebnisseite (SERPs) zurück. Das Ergebnis muss also relevant gewesen sein. Dieses positive Signal lässt Google in seinen Algorithmus zur Rankingberechnung einfließen.

Görtz Herrenschuhe Description aus den Google SERPs
Description-Musterbeispiel: Görtz macht alles richtig

Um nun die perfekte Description zu schreiben, kann das AIDA-Prinzip als Hilfe dienen. Am Beispiel des Screenshots wird das sehr schön verdeutlicht:

  • Attention: Das Keyword Männerschuhe ist gefettet
  • Interest: Das Interesse wird durch die Aussage Top Marken & aktuelle Modelle geweckt
  • Desire: Das Versprechen 0€ Versand & Rückversand weckt die Gelüste, gleich loszushoppen
  • Action: Zum Schluss folgt die Aufforderung, zu bestellen

Klingt einfach? Probiert es aus, ihr werdet feststellen, dass es gar nicht so einfach ist, all das in nur maximal 160 Zeichen unterzubringen! Dazu kommt, dass häufig Rich Snippets wie ein Datum eingebunden sind, die zusätzlich Platz kosten. Aber: Die Mühe lohnt sich!

In der Präsentation Texten für die Suchmaschine gibt es noch mehr spannendes Wissen zum Thema.

In diesem Video beantwortet Matt Cutts die Frage, ob jede einzelne Unterseite eine eigene Description braucht:

(wer das Video nicht schauen will: ja, es ist nötig)

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