Mittelbayerische Zeitung

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Kunde: Mittelbayerische Zeitung
Branche: Zeitungsverlag

Ein chinesisches Sprichwort sagt: “Auch eine Reise von tausend Meilen fängt mit dem ersten Schritt an.” Bei der Mittelbayerischen Zeitung fing die Reise, auf der wir die Tageszeitung seit Juni 2014 begleiten, zunächst mit einer Anfrage für ein Schulungsangebot zu Google Analytics an. Daraus sollte bald die Einrichtung der kompletten Webanalyse für das Verlagshaus sowie die beratende Begleitung des Relaunchs der Seite werden.

Aufgabe

(Aufgaben)-Pakete packen
In erster Linie ging es im Schulungsworkshop zunächst darum, die Bedarfe aus den Abteilungen zu erfassen, um auch die richtigen Kennzahlen in Google Analytics zu definieren und das Konto sinnvoll zu strukturieren. Da klar war, dass die Seite einem Relaunch unterzogen wird, mussten zwei Schritte gegangen werden. Zunächst den “alten” Auftritt über Google Analytics zu erfassen, Ziele zu definieren, die richtigen Kennzahlen dafür festlegen und die Ergebnisse analysieren. Im zweiten Schritt ging es dann um Vorschläge für den neuen Internetauftritt, der die “komplette Reise” der Seite, sprich die Übersicht über alle Zahlen, aber auch jede gewünschte, individuelle Kennzahl in Einzeldashboards abbildet

Umsetzung

Die richtigen Zahlen als Basis für Entscheidungen messen, analysieren und dann optimieren

Wie schon bei der FAZ entwickelten wir ein Aufgabenpaket für das neue Trackingkonzept der gerelaunchten Seite. Mit dem überarbeiteten Auftritt wurde auch eine Paywall eingerichtet, die ebenfalls mit ins Tracking aufgenommen wurde, genauso wie die Kampagnen zur Einführung der Paywall. Unser SEO-Stratege Dominik Horn hat außerdem die Seitenstruktur näher beleuchtet und für’s Tracking einfacher gestaltet, was die Mittelbayerische Zeitung dankbar angenommen und umgesetzt hat.

Ergebnis

Die Reise geht weiter

Mit der Konfiguration des Analytics-Kontos, der Neuanordnung der Properties und Datenansichten sowie der Einrichtung individueller Dashboards Anfang 2015 begonnen, findet momentan die Umsetzung des Individual-Trackings statt, dass wir mit der Mittelbayerischen Zeitung zusammen ausgearbeitet haben und das Mitte Juli 2015 zunächst einmal finalisiert sein soll. Und unsere gemeinsame Reise geht weiter. Wir unterstützen die Mittelbayerische Zeitung darüberhinaus derzeit bei der Markteinführung des Pay-Produkts, der Kampagnen-Planung und Steuerung sowie bei der Suchmaschinenoptimierung.

Für Fragen zu den konkreten Maßnahmen und den überaus spannenden Ergebnissen stehen wir netzstrategen und Frau Alexandra Wildner gerne im persönlichen Gespräch zur Verfügung

Sprechen Sie uns gerne an!

Schwerpunkte des Projekts

Strategen
Gloria Mussago
Dominik Braun

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